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浅析如何用性感营销做品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-31  来源:贸易地  作者:本站  浏览次数:229
核心提示:“性感”这个词虽然让人怦然心动,但回归到营销层面,却是一件非常严肃的事情。性感,按照辞典里的定义,是能引起异性情欲的感觉。其实,性感并不仅仅是女人或男人的专利,品牌也可以性感,营销也可以性感。尤其是在互联网带来的眼球经济大潮中,性感营销是一件颇具攻击力的武器,让品牌散发出迷人的气息,像性感美女般让人过目不忘,让消费者在灵魂深处得到愉悦。
  “性感”这个词虽然让人怦然心动,但回归到营销层面,却是一件非常严肃的事情。性感,按照辞典里的定义,是能引起异性情欲的感觉。其实,性感并不仅仅是女人或男人的专利,品牌也可以性感,营销也可以性感。尤其是在互联网带来的眼球经济大潮中,性感营销是一件颇具攻击力的武器,让品牌散发出迷人的气息,像性感美女般让人过目不忘,让消费者在灵魂深处得到愉悦。

“性感”意味着让消费者毫无理由地爱上一个产品,让消费者死心塌地痴迷于品牌背后的伟大理念。除了产品本身要“性感”,价格、通路、促销、包装、推广等都要给消费者“性感”一样的体验。只有营销的所有要素让消费者形成“性感”的印象,他们才会毫无理由地爱上你。

但弗洛伊德说:性是最容易失控的一种欲望,一旦爆发,禽兽不如。同样,性感营销也有不可逾越的原则和底线。如何将性感艺术与营销智慧完美融合,让产品、品牌、营销创意炫酷、敏锐,让人怦然心动?

广告公司如何从前端进入?原来他是在发展商拿地的时候就介入营销,让一个产品在出生之前就拥有一些性感的元素,让产品本身性感,我觉得是最重要的。营销在最近十年进入了一个非常不好的阶段,变成了忽悠的代名词。但是不要忘记,最老的营销理论还是最有效的。最老的营销理论说的是4P,第一个P就是产品。所以,我认为营销应该回归到产品为王。

所有的性感营销都有大理想支撑,“让一个产品在出生之前就拥有一些性感的元素,让产品本身性感”。1.给产品一个恰如其分的性价比,对于性感营销而言同样重要。中国品牌要从产品主导转向品牌主导,相应的变革则是后端的流程和架构要统统改变。2.辨识度是品牌建设的关键,即便是一个粽子也有多种性感的玩法,“所谓的性感营销,就是必须跟客户发生关系,而发生关系的方法,就是适度”。因此商通网提醒中国广告业,一旦中国创意全面溃烂,中国品牌不可能走得更远 。

从目前看,做品牌确确实实是非常艰难的一件事情,大多数中国实体企业不是在做品牌,而是在做产品,中国品牌很弱。中国企业的营销都是围绕着产品做,围绕着销售做,围绕着渠道做。

大概在5年前,行业内有一个说法,认为营销的境界分为若干个层级,做品牌是比较高的层级。现在我们与同行交流时发现,很多企业设立了品牌营销部,我们努比亚也有品牌营销部,市场部是品牌营销部的分支,从属于品牌营销。

想象我有三个粽子,一个是蛋黄粽,一个是豆沙粽,一个是大肉粽,用的都是最好的材料和包装,我应该怎么做营销,让这三个粽子都脱颖而出?首先,我们当然是要区分产品,因为粽子壳是一样的颜色,所以我们用绳子区分。绳子不一样了,大家有可能认不清,所以我们要贴上标签,这个是王老吉牌,那个是加多宝牌,品牌就形成了。如果大家还是不了解,我们就得推广、传播、沟通,告诉大家粽子里有多少好的东西。但是,无论你讲多少遍,别人还是会觉得这只是一个粽子,你再怎么做,也就是这个样子。

我认为这是营销很重要的一个核心,营销不在于你的产品有多矜贵,而在于你的产品形态,你如何让消费者辨识。

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关键词: 性感营销 品牌
 
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