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电商冲击下实体服装连锁店关店潮还将继续

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-14  来源:贸易地  作者:本站  浏览次数:228
核心提示:日前,休闲服饰品牌佐丹奴宣布第三季度在中国内地关闭63间实体店。而服装业的专家认为,由于新旧零售商的交替效应,服装店的关店潮还将持续发酵。根据佐丹奴发布的第三季度报表,其第三季度共关闭74间零售店,其中中国内地占63间,占总关店量的85%。而在过去一年中,佐丹奴在中国内地共关闭门店165间,其在中国内地、中国香港和东南亚的销售额同步下降。
日前,休闲服饰品牌佐丹奴宣布第三季度在中国内地关闭63间实体店。而服装业的专家认为,由于新旧零售商的交替效应,服装店的关店潮还将持续发酵。根据佐丹奴发布的第三季度报表,其第三季度共关闭74间零售店,其中中国内地占63间,占总关店量的85%。而在过去一年中,佐丹奴在中国内地共关闭门店165间,其在中国内地、中国香港和东南亚的销售额同步下降。

就在“双11”再次创下线上销售额纪录之际,线下的实体服装连锁店却频频传来关店的消息。三季度报告还显示,佐丹奴在中国内地销售额为3.41亿港元,同比下降5%,这一销售额已创下佐丹奴最近11个季度的最低值。

与此同时,班尼路、真维斯等同类型品牌也面临关店困境。据相关数据显示,在中国内地,班尼路的门店数量从上一财年的3820家缩减了388间至3432间。截至去年年底,真维斯中国内地店铺缩减253间,其中关闭直营店194间。今年上半年,艾格关店88间、七匹狼关店347间、九牧王关店73间、卡奴迪路关店53间、希努尔关店46间。

记者调查发现,佐丹奴、班尼路、森马等大众休闲品牌纷纷开设天猫[微博]店铺,今年“双11”纷纷推出5折、买满减额等活动吸引顾客。然而这也让线下实体店更快沦为试衣间的角色。

电商冲击下关店潮还将继续

“以前的实体服装店100%的销售来自于线下,现在只有70%来自于线下。”服装业专家马岗表示,现在不仅是服装零售店,整个零售行业都面临着新旧零售商交替。80后、90后消费者已经习惯在网上购物,服装品牌必须认识到这一转变,也应该尽快适应这一变化。

马岗认为:“当前的服装销售总额并没有变大,而是蛋糕的分配方式发生了转变。因此,一些老的大众服装品牌如果还是固守线下,不积极拓展线上的O2O销售,关店潮可能会特别集中发生在这些品牌身上。”

同时,马岗也认为,佐丹奴、班尼路等老牌大众化休闲服装品牌在一、二、三线城市的竞争加剧,利润空间不断萎缩,而四五线城市消费兴起,这些品牌又没有及时抓住机会。这也导致了上述大众化休闲服装品牌的关店潮愈演愈烈。

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关键词: 电商 实体店 服装
 
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