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灯具品牌开设体验区 灯具品牌“家居一体化”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-15  来源:贸易地  作者:本站  浏览次数:235
核心提示:如今的家居市场,品牌多以大型卖场为依托,抓住了合适的家居卖场,也就搞定了品牌。专业的家居卖场让家居消费进入一个新阶段:它可以提供更立体和全面的服务,品牌按照功能进行了合理分区,环境升级,甚至很多卖场备有咖啡馆、轻食店、餐厅等,我们不再为买而买,借用IT界的术语“这是全新的用户体验”。近日,新浪家居将走访北京的数十家卖场,为大家带来最直观的家居卖场体验。

如今的家居市场,品牌多以大型卖场为依托,抓住了合适的家居卖场,也就搞定了品牌。专业的家居卖场让家居消费进入一个新阶段:它可以提供更立体和全面的服务,品牌按照功能进行了合理分区,环境升级,甚至很多卖场备有咖啡馆、轻食店、餐厅等,我们不再为买而买,借用IT界的术语“这是全新的用户体验”。近日,新浪家居将走访北京的数十家卖场,为大家带来最直观的家居卖场体验。

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灯具品牌开设体验区

在十里河灯饰城二层的品牌展厅,新特丽灯具就专卖布置了一间卧室,主光源、辅助光源、灯池、壁灯、台灯、夜灯等搭配和谐有序,据其工作人员介绍,该卧室灯具的布置,不仅符合卧室的灯具搭配,在光设计上也体现了人性化和健康光源的特点。在科创灯饰展厅,水晶灯与高端床、茶桌椅、茶具等的搭配,也组成了舒适的卧室与和谐的茶厅空间。

而在居然靓屋北五环店内,更在奢华名品灯饰馆开设了独立复式结构品牌店。这些品牌店面积大,几乎都开设了居室空间体验区。 8月,MOOLLONA北京旗舰店在居然靓屋北五环店开业,该旗舰店被布置成为灯饰行业场景式整体软装专卖店,店内全部采用场景式体验,灯具产品与家具、饰品融为一体。据介绍,十里河灯饰城正在推灯MALL精品馆的概念,这里的灯具品牌几乎都在展厅里设置了体验空间,利用空间让人感受到灯的多种表现方式。

  灯具品牌正在“家居一体化”

体验式营销灯饰行业早就存在,但并没有很普及。业内人士分析认为体验展馆占地面积大,需要有专人设计展馆风格和产品搭配和陈列等,综合成本高。但现在,灯具品牌也开始将产品线逐渐向家居、饰品、软装等延伸。灯具品牌自己搭配家具或者自己设计、生产家具的趋势越来越明显。

在十里河灯饰城的华艺灯具品牌展厅内,这里与灯具搭配的家具、饰品都是品牌设计师专门选购和搭配的,如何消费者喜欢,可以随灯具一起销售。灯具与家具的一体化融合是趋势,目前灯具行业的趋势是品牌从中档向高档设计进军,灯具、家具一体化的融合也越来越明显,很多国际品牌开始融入到灯具展厅内。

业内人士分析认为,灯具品牌跨界目的还是为了利润增长,但灯具、家具等家居产品的品类如何更好地整合,则是目前“跨界”的灯具品牌需要思考的问题。

从消费者的角度来看,灯具跨界做家具等外延产品,可以在灯具卖场直接看到灯具的效果,甚至有消费者看到整体效果后怦然心动,直接将灯具、与灯具搭配的家居产品一并买回家。这对品牌来说,也无疑为最好的效果。从品牌的角度来看,灯饰品牌跨界整体家居,无外乎希望靠延伸产品获取更多的市场蛋糕。灯具品牌跨界到其他家居用品,似乎并不容易。从目前市场上的灯具品牌跨界的产品来看,一般有两种途径:代买或代工。

在居然靓屋的灯具展厅,很多品牌都做了场景展示。很多消费者在装修自己的小家的时候,也许在大脑里并没有一个很完整而清晰的概念,这个时候,体验式的营销正好可以给予他们参照和借鉴。在很多灯饰品牌的体验场景中,所用的家具都是配合灯饰的品牌特意定制的,有些搭配的家具在市场上找不到。

不断完善更好更美的空间,打造优化的家居格局,希望能提供一个成功的营利模式。灯饰行业一直缺乏规范的市场管理价格混乱,区域保护不强,我们希望规范市场、保护品牌。

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